浙江省2011年4月自考文化产业创意与策划试题

　　浙江省2011年4月高等教育自学考试

　　文化产业创意与策划试题

　　课程代码：04125

　　一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)转自环 球 网 校edu24ol.com

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.下列不属于文化产业策划的特征的是( )

　　A.策划主体的群体化 B.策划手段的现代化

　　C.策划过程的程序化 D.策划分析的定性化

　　2.在保持自身文化艺术风格前提下，通过积极拓展来扩大目标市场、塑造文化企业形象的方法属于( )

　　A.文化产业的市场渗透策略 B.文化产业的市场拓展策略

　　C.文化产业的差异化竞争策略 D.文化产业的服务经营策略

　　3.折扣定价策略也称为( )

　　A.一级价格歧视策略 B.二级价格歧视策略

　　C.三级价格歧视策略 D.四级价格歧视策略

　　4.广告效果最明显的是在文化品牌生命周期的哪一个阶段?( )

　　A.文化品牌的孕育期 B.文化品牌的幼稚期

　　C.文化品牌的成长期 D.文化品牌的成熟期

　　5.下列不属于文化企业CIS构成要素的是( )

　　A.CI B.MI

　　C.BI D.VI

　　6.根据同一层次中间商的数量可将文化市场流通渠道分为( )

　　A.长流通渠道和短流通渠道 B.传统渠道和垂直渠道

　　C.宽流通渠道和窄流通渠道 D.直接渠道和间接渠道

　　7.下列属于纯商业化期刊的是( )

　　A.《IT经理世界》 B.《财经》

　　C.《瑞丽》 D.《三联生活周刊》

　　8.下列案例能够体现电视媒体与企业深度合作战略的是( )

　　A.“超女”与“蒙牛”联姻 B.“舞林大会”的网络营销

　　C.湖南卫视“大长今”独播 D.东方卫视与新浪网战略合作

　　9.“独播剧”被买断的是以下哪些权限?( )

　　A.播映权 B.发行权

　　C.播映权和发行权 D.播映权和发行权等相关权限

　　10.依托主流媒体，实现媒体联合指的是以下哪种网络时尚文化产业策划方法?( )

　　A.坚持传播性 B.坚持时尚性

　　C.坚持特色性 D.坚持整合性

　　11.文化特色在动漫产业创意中的表现方式有( )

　　A.把握群体需求 B.凸现民族特色

　　C.品牌形象为王 D.突出衍生品开发

　　12.“广告创意是将广告赋予精神和生命的活动”的提出者是( )

　　A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威

　　C.詹姆斯?韦伯 D.李奥贝纳

　　13.广告策划的最终步骤是( )

　　A.创作广告文案 B.制定诉求策略

　　C.制定广告计划 D.撰写广告策划书

　　14.演出娱乐业区别于其他休闲文化产业的重要特征是( )

　　A.娱乐性 B.休闲性

　　C.文化性 D.教益性

　　15.某方面比较有见解的老师就某一问题进行讲演，观众可以在讲演结束后对老师提问的会议属于( )

　　A.大会 B.研讨会

　　C.代表会议 D.讲座

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1.出版业创意策划的方法包括( )

　　A.选题的创意与策划 B.装帧设计的创意与策划

　　C.清晰的品牌定位 D.纯商业化的创意与策划

　　E.营销的创意与策划

　　2.网络文化产业创意的特征有( )

　　A.面向服务 B.用户参与

　　C.集体智慧 D.内容聚合

　　E.兼顾长尾

　　3.广告策划的原则包括( )

　　A.系统性原则 B.可行性原则

　　C.前瞻性原则 D.灵活性原则

　　E.信息性原则

　　4.休闲文化产业策划的原则包括( )

　　A.构建可持续发展体系

　　B.走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次

　　C.注重局域网络构建

　　D.以经济效益为出发点，突出衍生产品的开发和营销

　　E.把握休闲产业与国民经济的关系

　　5.会展产业创意的主要类型包括( )

　　A.会展营销创意 B.现场运营创意

　　C.会展项目创意 D.展台设计创意

　　E.场馆设计创意

　　三、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)

　　1.文化产业策划

　　2.文化市场流通渠道

　　3.休闲文化

　　四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

　　1.简述纸质传媒产业创意的特点。

　　2.举例说明电视产业创意与策划的方法。

　　3.简述展览会立项策划的主要内容。

　　五、论述题(本大题15分)

　　试述文化产品的特点。

　　六、案例分析题(本大题15分)

　　日本发展文化旅游业的一个亮点在于其沐浴文化。日本人不论从入浴的程序，还是穿衣的讲究，都要经历繁复的过程。日常简单的事物拥有了复杂的过程，就从需要变成了享受，这使得具有千年历史的日本温泉随着岁月的积淀显得更有味道。在日本旅游随处可见小巧而古雅的温泉旅馆，身着传统和服的旅馆老板夫妇笑容可掬地迎客，暗色的温泉池塘安安静静，一切都显得精致而舒心。慕名而来的旅客络绎不绝。结合日本沐浴文化旅游的成功案例，谈一谈你对文化旅游业创意与策划的看法。

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