浙江省2010年10月自学考试广告策划试题

　　浙江省2010年10月高等教育自学考试 $lesson$

　　广告策划试题

　　课程代码：00634

　　一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　1.提供广告策划服务成为多数广告公司业务发展的_______性目标。

　　2.广告_______是广告运作的起点。

　　3.广告策略可以根据市场的变化进行及时调整，这就是广告策划的_______原则。

　　4.符号可以粗略地分为两类：_______符号和_______符号。

　　5.整合传播理论在_______年代初就已经出现了。

　　6.市场营销因素组合的要素是：_______、价格、_______和促销。

　　7.人类传播行为的四种主要类型是：自身传播、人际传播、_______传播和大众传播。

　　8.从广告的主要传播媒介层面上看，广告的本质是一种_______传播。

　　二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.产品的生产导向、产品的市场潜力的决定因素是( )

　　A.企业

　　B.顾客

　　C.技术

　　D.资源

　　2.市场领导者通常保持其领先地位的方式有_______种。( )

　　A.二

　　B.三

　　C.四

　　D.五

　　3.任何产品的生命周期都是( )

　　A.上升

　　B.下降

　　C.无限

　　D.有限

　　4.“品牌形象”理论的提出者是( )

　　A.大卫?奥格威

　　B.麦卡锡

　　C.杰母斯

　　D.罗斯?里夫斯

　　5.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位策略是_______定位。( )

　　A.提供服务

　　B.竞争者

　　C.文化象征

　　D.使用者

　　6.广告信息的第一层包装就是广告( )

　　A.内容

　　B.主题

　　C.设计

　　D.创意

　　7.产品的消费者和市场占有率基础好，广告费用支出则( )

　　A.多

　　B.很多

　　C.一般

　　D.较少

　　8.广告策划概念产生于_______领域的策划概念。( )

　　A.营销

　　B.管理

　　C.公共关系

　　D.军事

　　9.直接传达给消费者的关于产品采取什么样的定位的信息，我们称为( )

　　A.定位

　　B.产品定位

　　C.定位策略

　　D.定位理论

　　10.电视媒介的优势是( )

　　A.绝对成本

　　B.展露时间

　　C.感官吸引力

　　D.受众选择余地

　　三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1.广告表现策略的决策包括( )

　　A.广告主题的决策

　　B.广告创意的决策

　　C.广告材质的决策

　　D.广告实施的决策

　　E.广告发布的决策

　　2.广告策划的核心内容有( )

　　A.诉求策略

　　B.定位策略

　　C.媒介策略

　　D.营销策略

　　E.产品策略

　　3.广告运作的环节有( )

　　A.广告调查

　　B.广告策划

　　C.广告表现

　　D.媒介发布

　　E.效果测定

　　4.企业沟通组合的主要手段是( )

　　A.广告

　　B.促销

　　C.宣传推广

　　D.人员推销

　　E.整合传播

　　5.企业的经营观念有( )

　　A.生产观念

　　B.产品观念

　　C.销售观念

　　D.价值观念

　　E.营销观念

　　四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　1.选择性记忆

　　2.两级传播

　　3.生活情报诉求策略

　　4.中众媒介

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

　　1.市场领导者的定位策略有哪些?

　　2.广告策划观念引入的现实意义是什么?

　　3.成功广告表现的必备要素有哪些?

　　4.理性诉求的内容特征是什么?

　　5.简述企业竞争中的六种地位。

　　六、论述题(本大题10分)

　　试述产品生命周期与广告策略变化的基本规律。

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