2010年4月高等教育自学考试市场调查与预测试题

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要(　　　)

　　A.注意有序性 B.保持可传递性

　　C.讲求效用 D.有明确的来源

　　2.发挥市场信息效用的必要条件是(　　　)

　　A.市场调查 B.市场预测

　　C.市场分析 D.经营决策转自环 球 网 校edu24ol.com

　　3.企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查等，属于(　　　)

　　A.经常性调查 B.定期调查

　　C.临时性调查 D.一次性调查

　　4.企业开展经营活动的前提是开展(　　　)

　　A.对中间商市场的调查 B.对消费者市场的调查

　　C.对生产者市场的调查 D.对市场环境的调查

　　5.能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是(　　　)

　　A.单纯随机抽样法 B.系统随机抽样法

　　C.分层随机抽样法 D.分群随机抽样法

　　6.非几率抽样中最简便、费用最省的方法是(　　　)

　　A.判断抽样法 B.任意抽样法

　　C.配额抽样法 D.系统抽样法

　　7.市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用(　　　)

　　A.面谈调查法 B.邮寄调查法

　　C.留置调查法 D.电话调查法

　　8.只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷?(　　　)

　　A.邮寄调查法 B.留置调查法

　　C.观察调查法 D.实验调查法

　　9.市场预测的关键阶段是(　　　)

　　A.明确预测目的 B.调查搜集资料

　　C.分析判断 D.作出预测

　　10.决策是否正确，取决于(　　　)

　　A.所掌握的信息资料的多少 B.对未来可能发生情况的了解程度

　　C.所掌握的决策方法的先进性 D.对已有情况的了解程度

　　11.将决策分为质的决策和量的决策的标准是(　　　)

　　A.决策主体的构成 B.决策问题的性质和重要性程度

　　C.决策问题能否用数量关系来表达 D.决策过程信息的确知程度

　　12.主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，为决策提供依据的调查形式是(　　　)

　　A.探测性调查 B.描述性调查

　　C.因果性调查 D.预测性调查

　　13.为了避免简单罗列一般例子，做到从市场联系中去掌握事实，掌握规律，市场调查必须坚持(　　　)

　　A.实事求是原则 B.全面系统原则

　　C.深入、反馈原则 D.准确性原则

　　14.选择限定调查范围需要明确(　　　)

　　A.调查总体 B.调查样本

　　C.调查方法 D.调查项目

　　15.系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于(　　　)

　　A.调查母体的排序标准 B.调查母体的排列顺序

　　C.确定样本单位的区间数 D.第一个样本的抽取方法

　　16.老师小组法较好地弥补了老师会议法中因受个人心理情绪影响，受权威老师意见左右的不足的原因在于该法的(　　　)

　　A.匿名性 B.反馈性

　　C.科学性 D.统计性

　　17.时间序列研究的是预测对象(　　　)

　　A.与所有影响因素之间的关系 B.与每个具体影响因素之间的关系

　　C.与时间因素之间的关系 D.与其变化趋势之间的关系

　　18.表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是(　　　)

　　A.方差分析 B.回归方程显著性检验

　　C.相关分析 D.标准误差分析

　　19.从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是(　　　)

　　A.信息收集 B.调查报告

　　C.市场分析 D.信息整理

　　20.进行间接资料调查必须遵循的首要原则是(　　　)

　　A.系统性原则 B.相关性原则

　　C.时效性原则 D.经济效益原则

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　21.经营决策具有的特征包括(　　　　　)

　　A.目的性 B.整体性

　　C.实践性 D.过程性

　　E.动态性

　　22.调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于(　　　　　)

　　A.调查的主题 B.调查的内容

　　C.调查的对象 D.调查的方法

　　E.调查结果的用途转自环 球 网 校edu24ol.com

　　23.邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于(　　　　　)

　　A.调查的空间范围大 B.调查的样本数目可以很多

　　C.被调查者有较充裕的时间考虑答题 D.可避免调查者意见的影响

　　E.调查问卷回收率高

　　24.市场预测中预测判断的主要对象包括(　　　　　)

　　A.预测依据的真伪、可用性 B.选择预测方法依据的标准

　　C.预测结果是否需要及怎样修正 D.预测过程是否科学及其控制

　　E.预测误差的大小及合理性

　　25.回归预测值的置信区域的宽度决定于(　　　　　)

　　A.回归系数的大小

　　B.预测精度的要求

　　C.样本观察值与其估计值之间的离差程度

　　D.样本的大小

　　E.预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度

　　三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

　　26.留置调查

　　27.转导法

　　28.因果性调查

　　29.确定型决策分析

　　四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

　　30.市场调查的实施计划中关于调查形式的选择涉及哪几方面具体问题?

　　31.设计邮寄调查问卷要注意哪些问题?

　　32.“德尔菲”法确定预测值的方法有哪些?

　　33.因果关系分析法中应如何选择自变量?

　　34.简述决策过程中敏感度分析的步骤。

　　35.请说明预测方法的适用性的含义。

　　五、论述题(本大题共1小题，10分)

　　36.试说明直线趋势延伸法与平滑技术的区别。

　　六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)

　　37.某产品市场销量(y)与其影响因素(x)的统计数据如题37表所示，试建立一元线性回归预测模型，并预测x0=8时，该产品的市场销量预测值。(保留两位小数)

　　38.某公司连续9年销售资料如题38表所示，试用二次移动平均法预测该公司第11年的销售额。(取跨越期N=3，保留小数点后两位数)

　　(单位:百万元)

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