2009年7月高等教育自学考试市场营销学试题

　　一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.市场营销活动的核心是( )

　　A.销售 B.购买

　　C.交易 D.交换

　　2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于( )

　　A.推销观念 B.市场营销观念

　　C.生态营销观念 D.社会市场营销观念

　　3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调( )

　　A.满足每一个子市场的需要 B.满足市场上某一个子市场的需要

　　C.满足每一个客户的特殊需要 D.满足市场上大多数客户的需要

　　4.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于( )

　　A.负需求 B.潜伏需求

　　C.充分需求 D.过量需求

　　5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是( )

　　A.市场渗透战略 B.市场开发战略

　　C.产品开发战略 D.多元化经营战略

　　6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是( )

　　A.市场集中化 B.选择专业化

　　C.产品专业化 D.市场专业化

　　7.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于( )

　　A.水平一体化 B.前向一体化

　　C.后向一体化 D.同心多元化

　　8.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于( )

　　A.集团多元化 B.水平多元化

　　C.同心多元化 D.垂直多元化

　　9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于( )

　　A.观察法 B.实验法

　　C.调查法 D.老师估计法

　　10.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是( )

　　A.名义尺度 B.顺序尺度

　　C.间距尺度 D.比例尺度

　　11.在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况;然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况;最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种实验设计属于( )

　　A.拉丁方格设计 B.前后控制组分析

　　C.重复时间序列实验 D.简单时间序列实验

　　12.低机会和低威胁的业务属于( )

　　A.理想业务 B.冒险业务

　　C.成熟业务 D.困难业务

　　13.下列不属于市场营销微观环境因素的是( )

　　A.供应者 B.竞争者

　　C.企业 D.亚文化群

　　14.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于( )

　　A.愿望竞争者 B.一般竞争者

　　C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者

　　15.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为( )

　　A.供应商 B.商人中间商

　　C.辅助商 D.代理中间商

　　16.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于( )

　　A.习惯型购买行为 B.变换型购买行为

　　C.协调型购买行为 D.复杂型购买行为

　　17.中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于( )

　　A.独家配货 B.专深配货

　　C.广泛配货 D.杂乱配货

　　l8.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是( )

　　A.随机型竞争者 B.从容不迫型竞争者

　　C.选择型竞争者 D.凶猛型竞争者

　　l9.某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于( )

　　A.产品特色定位 B.顾客利益定位

　　C.使用者定位 D.竞争定位

　　20.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是( )

　　A.差异性市场营销 B.无差异市场营销

　　C.集中性市场营销 D.大量市场营销

　　21.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于( )

　　A.增加产品组合的宽度 B.增加产品组合的长度

　　C.增加产品组合的深度 D.增加产品组合的高度

　　22.在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是( )

　　A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略

　　C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略

　　23.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是( )

　　A.顾客差别定价 B.产品形式差别定价

　　C.产品部位差别定价 D.销售时间差别定价

　　24.某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是( )

　　A.密集分销 B.选择分销

　　C.独家分销 D.直复营销

　　25.某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为( )

　　A.垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突

　　C.多渠道冲突 D.渠道系统冲突

　　26.促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是( )

　　A.从买方向卖方传播沟通 B.从卖方向买方传播沟通

　　C.一次性的双向传播沟通 D.反复循环的、双向式的传播沟通

　　27.产品说明书印刷费用在市场营销成本中属于( )

　　A.直销人员的工资 B.促销费用

　　C.仓储费用 D.运输费用

　　28.国内某知名企业既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品，又生产电脑、手机及整体橱柜。由于该企业所生产的各种产品差异很大，品种很多，在设置市场营销组织时，适宜采用的市场营销组织类型是( )

　　A.职能型组织 B.产品型组织

　　C.市场型组织 D.地理型组织

　　29.华安公司是一家食品厂，主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用的专业化组织类型是( )

　　A.职能型组织 B.产品型组织

　　C.市场型组织 D.地理型组织

　　30.目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于( )

　　A.基本型关系营销 B.负责型关系营销

　　C.能动型关系营销 D.鼓动型关系营销

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分

　　31.市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是( )

　　A.内部报告系统 B.市场营销情报系统

　　C.市场营销调研系统 D.市场营销分析系统

　　E.市场营销网络系统

　　32.影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有( )

　　A.参照群体 B.家庭

　　C.社会角色 D.年龄

　　E.生活方式

　　33.市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有( )

　　A.扩大市场需求总量 B.保护市场占有率

　　C.提高市场占有率 D.攻击竞争者

　　E.跟随竞争者

　　34.企业的社会责任有( )

　　A.保护消费者权益 B.保护员工权益

　　C.保护社会的利益和发展 D.保持股东权益

　　E.保护社会自然环境

　　35.绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是( )

　　A.树立绿色营销观念 B.收集绿色需求信息

　　C.制定绿色营销战略 D.确定绿色营销组合

　　E.建立绿色营销执行与控制机制

　　三、名词解释题(本大题共4小题，每小题4分,共16分)

　　36.市场开发

　　37.市场营销调研

　　38.尾数定价

　　39.销售促进

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题7分，共28分)

　　40.简述组织市场的特点。

　　41.有效市场细分应具备的条件有哪些?

　　42.简述产品生命周期中衰退期应采取的营销策略。

　　43.简述市场营销审计的内容。

　　五、案例题(本题l6分)

　　44.案例资料：

　　在大多数情况下，企业面临的市场环境在不断的发生变化。由于这种变化，市场的需

　　求也在变化，并且处于一个不稳定的状态中。市场需求越不稳定，越需要精确的预测。准

　　确地预测市场需求是企业成功的关键环节之一。因为任何错误的预测都可能导致诸如库存

　　积压或者是存货严重不足，从而产生销售额下降或销售中断等不良后果。

　　万乐电器公司作为一家专业生产汽车音响配套产品的企业，它的营销经理采集了2003~2008年的销售数据，各年销售额分别为1050万元、1152万元、1620万元、1922万元、2103万元、2701万元。

　　要求：请运用直线趋势法(利用最小平方原理)预测万乐电器公司2009年的销售额，并列出其它的市场需求预测方法。

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