2009年7月自学考试国际市场营销学试题

　　一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.企业为满足市场需求并获得利润而进行的与市场有关的经营活动，我们称之为( )

　　A.战略管理 B.企业管理

　　C.市场营销 D.企业策划

　　2.市场细分这个营销概念的提出者是( )

　　A.温德尔?史密斯 B.李嘉图

　　C.俄林 D.凯恩斯

　　3.麦当劳、肯德基这样的国际著名企业成功地进入国外市场的模式是( )

　　A.许可贸易 B.合同制造

　　C.特许经营 D.管理合同

　　4.企业用股份控制方式，直接参与海外企业的生产或服务的经营，这种国际市场进入模式是( )

　　A.合同进入 B.投资进入

　　C.出口进入 D.合同制造

　　5.根据产品生命周期理论，产品比较完善，吸引多数潜在顾客，销售额维持在较高水准，这一阶段称为( )

　　A.投入期 B.成长期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　6.政府的影响与限制是影响国际营销定价的( )

　　A.公司因素 B.产品因素

　　C.环境因素 D.市场因素

　　7.对产品的定价影响最直接、构成产品成本主要部分的是( )

　　A.税收 B.储运费用

　　C.生产费用 D.中间商毛利

　　8.根据竞争产品的平均价格来确定企业自己产品价格，这种定价法叫做( )

　　A.随行就市法 B.投标竞价法

　　C.主动竞争定价法 D.成本加成定价法

　　9.企业进入国际市场最基本的方式是( )

　　A.出口方式 B.投资方式

　　C.技术授权方式 D.创牌方式

　　10.国际市场因为各国语言、风俗习惯的不同而各有特性。因此，国际广告比国内广告更具( )

　　A.复杂性 B.代理性

　　C.目的性 D.普遍性

　　11.在国际广告预算中，对每项活动的成本都可进行估算，按部门进行统计，并以此制订预算，这即是( )

　　A.目标和任务法 B.竞争对等法

　　C.责任会计法 D.销售百分比法

　　12.企业员工拥有的共同的指导性价值和使命，就是企业的( )

　　A.战略 B.结构

　　C.风格 D.共同的价值观

　　13.统一企业全体员工的思想、确保企业的每一个员工都朝着同一个目标努力，这就是( )

　　A.国际市场营销计划 B.国际市场营销控制

　　C.国际市场营销组织 D.国际市场营销协调

　　14.区域内各成员国在经济、金融、财政以及国际贸易政策上实现完全的统一化，这即是( )

　　A.关税同盟 B.共同市场

　　C.经济联盟 D.完全经济一体化

　　15.现代的技术力量和激烈的全球竞争导致同类产品的性能十分接近，同类产品的物质性差异变得越来越小，这即是( )

　　A.产品组合的多样化 B.产品同质化

　　C.产品生产的国际化 D.产品的异质化

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　16.福特公司通过商务组合矩阵法分析，认为其拖拉机的主要市场是( )

　　A.新加坡 B.越南

　　C.肯尼亚 D.巴基斯坦

　　E.委内瑞拉

　　17.大多数跨国公司都需要建立强大的外销力量，其外销人员的来源主要有( )

　　A.本国人 B.当地人

　　C.第三国人 D.居民

　　E.非居民

　　18.下列各项属非关税壁垒的有( )

　　A.进口配额制 B.外汇管制

　　C.进口许可证制 D.“自动”出口配额制

　　E.进出口的国家垄断

　　19.市场营销观念的形成是企业经营思想的一次根本性转变，其基本特征表现为( )

　　A.生产导向 B.计划导向

　　C.顾客导向 D.整合营销

　　E.从顾客需求的满足中获利

　　20.影响国际营销定价的环境因素包括( )

　　A.政府的影响与限制 B.货币的波动

　　C.通货膨胀水平 D.成本

　　E.营销目标

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　21.国际广告代理制度

　　22.标准化定价法

　　23.特许经营

　　24.投资进入模式

　　25.市场细分

　　四、判断分析题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

　　判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。

　　26.国内分销渠道与国际分销渠道没有区别。( )

　　27.在实践中，许多国际著名的企业，例如麦当劳、肯德基都是以合同制造方式成功地开拓大量外国市场。( )

　　28.从理论上讲，随机误差和系统误差都是可以消除的。( )

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

　　29.简述合同进入模式。

　　30.简述影响国际企业购买行为的因素。

　　31.出口商用外币报价有何好处?

　　32.跨国公司的研发战略有哪几种模式?

　　33.与关税壁垒相比，非关税壁垒的特点是什么?

　　六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　34.略论倾销及反倾销的条件。

　　35.试论波特的竞争理论。

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