全国2009年10月自学考试广告学(二)试题

　　一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.下列关于广告的定义说法错误的是( )

　　A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

　　B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵

　　C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

　　D.从艺术角度来看，广告创造真实

　　2.广告得以产生并发展的直接原因是( )

　　A.广告传播有用的信息转自环 球 网 校edu24ol.com

　　B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业

　　C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

　　D.广告有助于公益事业的发展

　　3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这

　　种创意非凡的中国广告发生在( )

　　A.20世纪20年代 B.20世纪30年代

　　C.20世纪40年代 D.20世纪50年代

　　4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是( )

　　A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准

　　B.对广告主资格进行审查

　　C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分

　　D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

　　5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )

　　A.理解性 B.概括性 C.选择性 D.相对性

　　6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( )

　　A.真实性原则 B.节约性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则

　　7.我国广告审查制度正式建立于( )

　　A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月

　　8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )

　　A.艾尔父子广告公司 B.罗威尔广告公司

　　C.帕尔默广告公司 D.雷纳德广告公司

　　9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )

　　A.传播效果 B.社会效果

　　C.销售效果 D.长期效果转自环 球 网 校edu24ol.com

　　10.POP广告指的是( )

　　A.直接媒介广告 B.户外媒介广告 C.特种媒介广告 D.售点广告

　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　11.现代广告事业的任务包括( )

　　A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度

　　B.传播经济信息，沟通产销

　　C.活跃市场，指导消费

　　D.促进国际贸易交往

　　E.促进精神文明建设

　　12.影响广告预算的因素包括( )

　　A.产品生命周期 B.竞争对手 C.销售目标

　　D.广告媒介和发布频率 E.企业财务负担能力

　　13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )

　　A.原材料方面的优点或特点 B.商品的潜在消费者群体 C.商品的制造过程

　　D.商品的价格 E.商品的使用价值

　　14.广告文案的内容要素包括( )

　　A.广告主题 B.广告标题 C.广告口号

　　D.广告正文 E.广告附文

　　15.网络广告媒介的传播优势主要体现在( )

　　A.融合了传统广告媒介的优点

　　B.与现今朝阳产业有着天然联系

　　C.具有完善的广告效果评估系统

　　D.价格相对低廉，有利于中小企业开发

　　E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通

　　l6.广告受众的特性包括( )

　　A.多重角色的扮演者 B.占有主导地位 C.互动性

　　D.被动性 E.具有群体观念

　　l7.现场广告媒介的功能包括( )

　　A.覆盖面广，有效到达多数目标受众

　　B.提醒或唤起消费

　　C.改变消费者购买动机

　　D.树立商店形象

　　E.制造营销气氛转自环 球 网 校edu24ol.com

　　18.广告销售效果测定的方法包括( )

　　A.事前测定法 B.店头调查法 C.事后测定法

　　D.销售地域测定法 E.统计法

　　l9.对广告经营者的管理内容包括( )

　　A.审批登记管理 B.广告业务员证制度 C.广告合同制度

　　D.广告业务档案制度 E.广告经营单位的年检注册制度

　　20.广告公司代理佣金的收费制度包括( )

　　A.协商佣金制 B.实费制 C.效益分配制

　　D.议定收费制 E.定额收费制

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　21.理性诉求广告

　　22.产品生命周期

　　23.消费者行为

　　24.广告运作

　　25.达格玛理论

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　26.简述USP理论的内容。

　　27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。

　　28.简述媒介组合的作用。转自环 球 网 校edu24ol.com

　　29.举例说明什么是种类定位。

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　30.试述确立广告主题需要考虑的方面。

　　31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

　　六、综合应用题(本大题共10分)

　　32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。

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