2020年自考本科《市场营销学》强化练习题：单项选择题

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2020年自考本科《市场营销学》强化练习题：单项选择题

单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是

A.定价B.广告C.产品制造D.产品开犮

2.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是

A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.顾客导向

3.在过量需求状态下，企业营销管理的任务是

A.拓展新市场B.降低价格

C.提升价格、开发替代品D.加大促销力度

4.市场营销调研流程的首要环节是

A.确定营销调研主题B.制定营销调研方案

C.收集市场信息资料D.提出营销调研报告

5.某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的

A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多角化成长

6.个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是

A.家庭收入B.个人可支配收入

C.人均国民收入D.个人可任意支配收入

7.营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于

A.自然环境B.政治与法律环境

C.科学技术环境D.社会与文化环境

8.MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略的途径属于

A.产品差异化B.服务差异化C.形象差异化D.渠道差异化

9.某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方面又与领导者保持一定的差异，这种市场跟随者战略属于

A.距离跟随B.紧密跟随C.选择跟随D.补缺跟随

10.下列属于无差异营销策略优点的是

A.有利于分散企业的风险

B.降低了市场竞争的激烈程度

C.细小市场的顾客需求得到满足

D.可以获得成本上的经济性

11.某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于

A.地理变量B.行为变量C.心理变量D.人口变量

12.某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌策略属于

A.品牌化策略B.品牌发展策略

C.品牌名称策略D.品牌使用者策略

13."荷花"牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的

A.基础产品B.期望产品C.潜在产品D.延伸产品

14.宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢扳有6个产品项目，此企业产品组合的长度是

A.3B.6C.8D.18

15.电话营销这种渠道模式属于

A.零级渠道B.—级渠道C.二级渠道D.三级渠道

16.对于生产酱油等调味品的企业，适宜采用的分销渠道模式是

A.独家分销B.密集性分销C.排他性分销D.选择性分销

17.KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元，引发当地媒体的竞相报道，该企业的营销传播行为属于

A.广告B.销售促进C.公共关系D.人员推销

18.下列属于销售促进活动的是

A.演讲B.游说C.提供优惠券D.赞助

19.由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是

A.产品型营销组织B.职能型营销组织

C.矩阵型营销组织D.事业部型营销组织

20.企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于

A.控制系统审计B.计划系统审计

C.信息系统审计D.新产品开发系统审计

参考答案：

单项选择题，本大题共20小题，,毎小题1分，共20分。

1.B2.D3.C4.A5.A

6.B7.D8.C9.A10.D

11.B12.A13.D14.D15.A

16.B17.C18.C19.C20.A

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